Шопинг как впечатление

Необычная архитектура и дизайн интерьера магазинов дарят покупателям вдохновение и помогают им обрести индивидуальность.


Назначение архитектурных и дизайнерских концепций магазинов давно вышло за рамки одного лишь наглядного представления товаров. Требования к оформлению торговых точек значительно изменились, не в последнюю очередь в связи с возросшей популярностью онлайн-магазинов, которые доступны в любое время. В борьбе за время и внимание потребителей возникает необходимость в особой мотивации, которая подвигнет клиентов на посещение реального магазина. При этом в центре внимания находится не только предлагаемая продукция, но и условия, в которых ведется торговля: вдохновляющая и оригинальная презентация товаров, удачное архитектурное решение и оформление интерьера или необычное место расположения магазина. Архитектура и дизайн интерьера должны быть как можно более привлекательными и одновременно с этим отражать индивидуальность бренда.

Эмоциональный подход
Поэтому новые концепции магазинов должны превратить шопинг в настоящее приключение: необходима атмосфера, стимулирующая внимание и вызывающая эмоции, но при этом не отвлекающая от самих товаров, — сбалансированное сочетание дизайна и маркетинга. Так, современные магазины розничной торговли зачастую становятся интерактивными, предлагая покупателям эмоциональный подход и позволяя им идентифицировать самих себя с предлагаемыми товарами. Это не просто торговые площади, но и места для встреч и общения, кафе, центры проведения различных мероприятий. Если в магазине создается правильная атмосфера и соответствующее настроение, то у клиентов возникает желание совершать покупки и стремление вновь вернуться в магазин.

Оригинальное оформление
С другой стороны, мировые бренды в наши дни все более заботятся о единообразии предложения. Поэтому оригинальный дизайн торговых помещений приобретает все большую важность не только для маленьких бутиков или специализированных торговых сетей с эксклюзивной продукцией. Уникальные концепции архитектуры и дизайна интерьеров привлекают внимание и создают у целевых групп покупателей впечатление о соответствующем образе жизни. Последняя тенденция — изысканный дизайн торговых точек с экстравагантным интерьером и необычайными предметами обстановки. Новые, умопомрачительные идеи и особая драматургия превращают магазины в своеобразный космос и создают для них отдельную нишу на рынке, который становится все более единообразным.

Дизайн до мельчайших деталей
Уникальный характер подобных торговых помещений создается за счет необычных предметов интерьера, например мебели, освещения, напольных покрытий и облицовки стен. Наибольшей популярностью сегодня пользуются концепции, в которых отдельные предметы имеют свой уникальный стиль, мебель и ковры изготовлены по индивидуальным проектам, а освещение создает особую атмосферу в помещении. Кроме того, все более важную роль играют материалы и качество поверхностей. Вполне объяснимая тенденция, поскольку тщательное оформление помещения предполагает и соответствующее обращение с предлагаемой продукцией. Таким образом, при оформлении интерьеров магазинов дизайн приобрел статус единого универсального языка, учитывающего малейшие подробности. Это ни в коем случае не влечет за собой однотонность, напротив, на первый план выходит уникальность интерьера — будь то в Лондоне, Милане, Нью-Йорке или Пекине.

Современные концепции оформления интерьеров и дизайна магазинов розничной продажи будут представлены с 13 по 19 января 2014 года на выставках imm cologne и LivingInteriors. Многочисленные участники выставки продемонстрируют новинки в области оформления магазинов, сервисных центров и других точек розничной торговли, в которых дизайн выходит далеко за рамки обычной презентации товаров.

Источник: Koelnmesse, перепечатка бесплатно