Новый мир товаров

Хороший дизайн привлекает клиентов — оформление торговых помещений в наши дни объединяет коммерческое предложение и стиль жизни, создавая свой собственный мир.




Назначение дизайнерских концепций магазинов давно вышло за рамки одного лишь наглядного представления товаров. Наряду с предлагаемыми продуктами, в центре внимания находится интерьер. Хороший дизайн привлекает клиентов и одновременно демонстрирует идентичность той или иной марки. Таким образом, не только ассортимент предлагаемых товаров отображает современные общественные тенденции, такие как возрастание роли технологий в нашей жизни, комплексное понимание дизайна или увеличение интереса к натуральным продуктам. Эти актуальные веяния отразились и в современных концепциях в области создания интерьеров.

Особенно характерно в этой связи проникновение современных технологий в образ жизни людей. Например, для продажи новейших бытовых приборов разрабатываются яркие цветные интерьеры, создающие более живую атмосферу вокруг предлагаемой техники. С другой стороны, эстетика, обусловленная проникновением в нашу жизнь новых технологий, находит свое выражение там, где, казалось бы, речь идет совершенно об ином, например в одежде. Сияющий белый, яркие глянцевые поверхности, новые материалы, известные нам на примере компьютеров или смартфонов, — все эти признаки отражают данную тенденцию.

Идет ли речь о чистом цвете или обилии цветов и деталей, выявляется и другая тенденция: во флагманских магазинах и шоу-румах предлагаемый товар и интерьер сливаются друг с другом так в единое целое. Эстетика продукта возвращается в интерьер и архитектуру и образует свой собственный гармоничный мир, внося в него авангардистские формы или жизнерадостно утрируя ключевые элементы. Характер торговой марки при этом становится стилеобразующим элементом и четко отпечатывается в сознании покупателя.

Напротив, интерьеры магазинов тех марок, которые делают ставку на натуральную продукцию, часто используют простые, но изысканные материалы и отличаются свежим и лаконичным дизайном. При этом возникает все больше интерьеров, которые по большей части или целиком созданы из переработанных объектов или материалов. В качестве мебели используются художественные находки, которые в новом контексте производят потрясающий эффект. Так или иначе, материалам и свойствам поверхностей уделяется все больше внимания, в особенности там, где пересекаются различные тенденции, что тоже характерно для современного дизайна торговых площадей. Очевидная тенденция — удачно выстроенная среда играет на повышение качества товара в глазах покупателя. И это правило уже давно действует во всем мире — дизайн, проработанный до мелочей, является универсальным языком. Однако речь совсем не идет о скучной унификации, напротив, на передний план выходит индивидуальность интерьера — будь то в Лондоне, Риме, Нью-Йорке, Пекине или Сеуле.


Источник: Koelnmesse, перепечатка бесплатно.